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投稿用户 • 2022年9月2日 pm5:07 • 推广引流 • 阅读 237

如今，直播界流传着“人财两空”的段子。

“财”李佳琦，掏空大家的钱包，“人”则是新晋“网红”刘畊宏，掏空大家的身体。

最近，刘畊宏的本草纲目毽子操火爆全网，以至于在哪都能听到“我表情悠哉，跳个大概”的BGM。

截至4月21日，其个人抖音话题播放量高达19.9亿，粉丝量达到2387.2万，一周涨粉超1000万。

就连现在，抖音热搜榜都挂着多条与之相关的话题，妥妥的新晋顶流。可以说，被刘畊宏带火的健身直播，正在迅速风靡各大视频平台。

全网争当“刘畊宏女孩”

最近网上流行起一个段子——以前7点半，我是李佳琦美眉，现在7点半，我是刘畊宏女孩。

此前，大家对刘畊宏的印象是“周杰伦好友”和“小泡芙爸爸”，这个不温不火30年的台湾艺人，一朝“咸鱼翻身”，跻身红炸子鸡行列。

事实上，去年12月他就签约了MCN公司无忧传媒，那时，其粉丝数不过135万左右。跟大部分明星一样，无忧一开始对他的定位是在抖音尝试夫妻档带货。

据飞瓜平台统计，去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共直播带货9场，成交额仅723.6万，远低于其他明星。

或许是带货效果不好，加之疫情复发，网友们居家健身需求激增，本就是“金牌私教”的刘畊宏放弃带货，开始在直播间带粉丝跳操。

这一步，算是走对了。2月18日首播，共24.73万观看人次，涨粉7956人，是带货直播时的数倍。

不过，真正让刘畊宏爆火的，还是抖音的几次误封事件。

比如，在4月7日的直播中，因为身材太好，被平台误认为是“打擦边球”，导致他和妻子不得不穿上羽绒服跳操。由于“画面太美”引发爆笑，被粉丝疯狂截图传播。

截至4月21日，其粉丝量已达到2387.2万，而该数字在4月1日仅为296万。

“云健身”成流量新密码

刘畊宏带火的健身直播，正在成为各大平台的新晋流量密码。

以抖音为例，《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身博主超过6万名，去年健身类主播的直播收入同比增长141%。

近几个月，众多健身博主都获得了不小关注度。

比如，快手主播“猫宁逆袭记”不惜吃胖自己，并剃头明志，誓要带领粉丝减肥成功，打造出沉浸式减肥体验。

“秃顶吴彦祖版”则以另类搞怪方式出圈。明明是个健身大佬，却在视频中上演“指鹿为马”，化身“零卡哥”大吃各类美食，表示“妹说就是零卡”，给大家带来快乐的同时，也缓解了不少吃货健身时的焦虑。

根据第三方数据，2020年国内健身市场规模有3362亿元，同比增长8.03%，预计2022年市场规模将进一步增长至3890亿元。

虽说由于疫情实体健身房经营惨淡，但消费者的锻炼意愿并未消减，此消彼长，线上健身话题就逐渐成为主流。

可见，健身领域依然极具想象空间，而资本对此也极为买账。

天眼查显示，Keep母公司已收到9笔融资，仅有记录的融资金额就达到39.8亿元。

可以说，无论疫情初期各大线上健身平台的流量增长，还是现在刘畊宏霸屏引发社会关注，健身视频的流量价值已毋容置疑。

不过，当下的线上健身还仅仅是线下健身的替代品，想要进一步优化用户体验，找到更多商业变现渠道，还有很长的路要走。

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