这几天在广东出差,因为东莞已经低风险了,昨天专门去了趟东莞
半夜十二点才回到酒店
主要是跟一个做医美的好朋友见面交流
他们在东莞原先有十几家直营美容院,2021年又投资7000万建了一个新的品牌和新的医美医院,做加盟和小针医美产品。
其实跟服装店类似,所有门类的实体店都面临着同样的问题
单店运营最考验流量获取
规模复制考验的是招商能力和管理输出
结合昨晚的交流,分享下实体店应该怎么利用好直播和短视频在2022年快速起步和做大
首先要打造单店盈利的模型
单店盈利取决于两个因素,一是店铺定位和产品体系的问题,这是基础中的基础,如果你的产品不吸引人、装修风格不吸引人,没法给客户提供穿搭建议和好的产品和服务,那接下来聊的就毫无意义。
二是流量获取的问题,实体店指望进店客流想赚钱比较难,更多是一个场景和交付的环节,要用好实体店的场景,做内容、做穿搭、做IP、做品牌,然后结合抖音同城、同城公众号等方式做投放和引流。
抖音同城也就是本地生活可能是2022年抖音重点打造的板块,从最近快手跟美团战略合作就能看出来,而实体店恰恰就是抖音本地生活的重要板块,要去学习抖音同城的玩法和流量思路,引更多的同城、精准的流量进店,转化私域。
在众多流量渠道中,抖音同城(短视频)、小红书、大众点评、马蜂窝等都是要重点关注的。
直播一定是实体店的标配,不管是为了卖货还是引流私域。
当然店铺定位、产品体系和内容运营并不只是单店的思路,更多的是打通链路,总结方法和经验,形成标准。
做到这里你就形成了一个单店的运营模型和财务模型,前期投入、投资回收期、投资回报率,店铺流量运营方法、私域运营方法甚至员工培训经验等。店铺已经不只是一个店铺,而是一个可复制的财务模型。
其实要利用短视频做招商加盟
因为在做单店的过程中一直以流量的思维去做,过程中一定积累了很多的素材和思路,要通过抖音及其他内容平台做放大,吸引异地加盟商。
因为单店财务模型可控,制定好加盟政策后,就是要用抖音来宣传招募加盟商,当然传统的加盟商渠道也要开拓。
再次深度运营你的客户
如果你定位的中高端,那么你的客户有可能也是你的投资人,精准筛选你的客户,对于具有投资能力和意愿的客人,要通过投资的方式深度绑定,这些客户带来的更多的是资源,而不止是你单店的消费额。
东莞那个医美的朋友就是这么操作的,每个客户100-200万的投资门槛,都可以参与到单店的投资中,但都是债权形式、定期分红,这样客户既是你的客户,又是你的投资人,更是你的VIP销售,因为有钱人周围也都是有钱人,一个小富婆投资了医院,一定也会劝她周围的姐妹到她投资的医院办卡。
再再次,加盟模式要分钱,产品公司要赚钱
不管是对加盟商而言,还是对单店的投资人而言,关键是让这些合作伙伴赚到钱,所以分钱是很关键的,千万不要盯着这点利润。
而要通过为加盟商提供的产品来赚钱,润物细无声,加盟可以不赚钱,但产品要赚钱,这样才能是一个良好的生态。
知易行难,不管是品牌定位、单店运营、标准化还是招商加盟、产品开发都是浩大的工程,需要不断打磨、迭代,希望给所有服装实体店的客户一些启发。
如若转载,请注明出处:https://www.xifeno.com/26747.html