快手拥抱每一种生活，拥抱快乐生活？

投稿用户 • 2024年4月19日 pm7:22 • 创业资讯 • 阅读 87

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随着市场环境的变化和消费者需求的多元化和个性化，品牌需要不断寻求新的突破，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，近年来，品牌升级已经成为一种常见的营销策略。

最近，快手进行了一次品牌升级，包括品牌标识设计、口号和产品界面交互等方面都焕然一新。自2014年快手由GIF工具转型为短视频社区以来，这是产品和品牌进行的最大规模的升级。

为了打造更多元的可能性，我们对标志进行了全新的设计与升级。

品牌的标志通常代表着其理念、主张和观点，因此品牌标志的变化直接展现了品牌的升级。在我看来，快手的新标志升级传承了过去的理念，同时又展现了新的发展方向，无疑是一次承上启下的传承。

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在视觉呈现方面，新logo保留了摄像机元素，同时采用了几何图形：三角形、方块和圆形进行组合。上方的“无限”符号代表了多元世界和连接无限的概念，而下方的摄像机则象征着通过视频呈现世界的真实与美好。因此，这个崭新的logo形象传承并展示了快手社区的过去、现在和未来。

总的来说，新的2D线条版logo相比旧版更轻盈简洁，并且寓意和价值更加丰富。这种全新形象将有助于更多人了解快手的平台价值观、理念和用户的积极生活态度，同时也象征着快手将以更加开放、善意的姿态迎接未来。

重新定义经典口号，改变品牌形象

随着形象系统的升级，快手的品牌slogan也从原来的"看见每一种生活"，迭代升级成为"拥抱每一种生活"。这一变化象征着从"观察者"到"参与者"的转变，也代表了从"认知"到"行动"的提升。快手希望借此鼓励每位用户更热情、更勇敢地拥抱生活。

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快手这次把"拥抱"这个词放在品牌核心口号中，可以看出他们希望与用户建立更紧密的双向交流，加强品牌与用户之间的情感联系，而不再仅仅扮演一个单向输出内容的平台角色。

快手希望通过这一次尝试打破公众对自己的固有印象。众所周知，抖音的年轻、时尚调性相对来说更受欢迎，而基于“老铁文化”的快手则一直被认为有些“土味”。因此，快手想要赢得95后主流市场的支持，必须首先改变对话的视角，以激发用户的共鸣。从这个角度来看，新的口号“拥抱每一种生活”成功地迈出了第一步。

未来品牌的发展方向

在过去的9年里，快手已经发展成为一个多元化的社区。这个社区里的每一位用户都对彼此有一种特别的认同感，这也为品牌打造了独特的私域流量价值。快手品牌换新代表着快手即将进入新的发展阶段。

快手近期进行了品牌升级，首次提出了自己的内容价值主张——「真实、多元、美好、有用」。这四个关键词揭示了快手社区内容生态的建设方向，该方向不仅着眼于推动内容生态的发展，更致力于让每一位用户在快手平台中既能找到熟悉的世界，又能发现更广阔的世界，以及开拓新的世界。

在这次品牌重塑的过程中，快手改变了对话的角度，重新审视了主流受众的需求，使更多人改变了对快手“土味”和“淳朴”形象的认知，呈现出全新的形象，并为快手未来的营销奠定了更加广泛和标志性的基调。

用户对品牌认知的改变需要经历一个漫长的过程。因此，尽管快手进行了升级，要想激发当前主流大众的认同感和共鸣，可能需要一段时间。现在给出对其打分可能还为时过早。

小结

在用户主导的时代下，“品牌升级”不仅可以为品牌IP的商业化提供更广阔的拓展空间，也能为品牌未来的发展开辟更多可能性。近年来，许多国内外知名品牌都选择重新塑造品牌定位和形象，通过更新标识或口号等方式进行升级，取得了良好的效果。

今年2月，全球知名的避孕套品牌杜蕾斯对品牌的标识和外包装进行了更新，新的标识在视觉上显得更加开阔、清晰和真实。

一个月后，支付宝更新了蓝色品牌色，将浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，以体现其从支付工具到生活平台的转变。

今年又有一家知名品牌进行了重新包装，「饿了么」也不例外。在2019年底，饿了么就提出了新的品牌理念：“好而不贵，有滋有味”。而今年6月，饿了么又将品牌色调由天蓝色调整为浅蓝色，通过视觉上的改变进一步增进了与用户之间的亲近感。

这些案例展示了品牌在升级时所传达的品牌精神和文化。然而，大多数品牌在进行升级时似乎只是为了应对当下的市场需求和战略变化，这种做法是短视的。品牌必须与时俱进，才能真正实现从“看见”到“拥抱”的转变。

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