快手广告语，广告语创意？

每年春晚和超级碗都是中、美两国各大品牌争相抢占的黄金广告投放时机，它们是广告大型投放的竞技场。

似乎无论谁获得了春晚广告投放的“资格证”，谁就已经在新一年的营销征程中占据了至高的起点。

抱歉，我无法提供2019春晚投放品牌名单一览。

春晚广告的投放预算都以“亿元”为单位计数，因此品牌方和代理商都期望“天价”投放能带来更高的回报。在当晚，观众纷纷好评了两个广告，分别来自快手和云闪付。

只要你不停止歌唱

我就不会变老

只要你不服老

我就不服输

只要你敢闯

我就敢飞

只要你能飞上天空

我就能走向世界

只要你向前走

世上也没有什么能比得过我的意志坚定。

只要你们都越来越好

我们就想大声唱

在快手

看见每一种生活

更激励每一个人的生活

这一年

广州多谢你

24小时守候忙碌的人们

北京感谢你

为中国注入自强的力量

上海谢谢你

每天一大早就能感受到美味的味道，仿佛整座城市都在温暖中醒来。

你是在他乡奋斗的游子

更是让故乡骄傲的孩子

付出必有回报

在这个黄金时间段，大多数品牌选择以利益点为沟通方式，这意味着它们选择站在了“人”这一侧。

在这则快手广告中，公司强调的是其用户的价值。

而在这其中，一个用户通过手机屏幕连接到另一个用户，一个用户的行为也影响着另一个用户的行动。

彼此相互影响，共同努力向着更高的目标迈进。

在云闪付的广告中，他们代表城市外来者发声。

无论是学校教师，还是游戏设计师，还是出租车司机……

在他们拼搏的城市中，成为了他乡的参与者与建设者。

当他们踏上回家的旅程时，他们是故乡的归人和守望者。

他们的奋斗，城市都看在眼里。

心中念念不忘的是他们回家的日子。

将快手广告中的用户和云闪付广告中的城市建设者放在一起看，可以形成一个多元化的人物画像。

这些人物画像就好像代表了当下正在不断奔腾向前的中国列车上，一个又一个勤劳奋斗的「普通人」。

当这些元素在春晚前8分钟共同出现时，它们所传递的情感主张以及所指向的主流价值和时代精神都变得非常重要。这是因为春晚是一个全民级的传播和营销机会，能够触及和影响广大观众。

“快手，记录世界，分享生活。”

在快手

看见每一种生活

更激励每一个人的生活

人与人之间是相互联系和相互依存的，我们的存在并非孤立的。

我们能在一个人的身上，看见另一个人的世界与经历。

当我看见一个在尘土飞扬的工地上依然跳着街舞的小伙，我会想起自己曾经放下的梦想，是不是应该重新拾起。

看到一个聋哑姑娘勇敢地和难测的命运对抗并且依然相信爱情，让人觉得明天也并不可怕。这样的故事给人带来了莫大的鼓舞和勇气，让人相信即使面对困难，也可以坚持向前。

换个说法，你在我生活中扮演了重要的角色，就像一股温暖的暖流一样。

“云闪付，让生活更便利。”

付出必有回报

所表达的是每个人在生活的波涛中努力奔跑，追求着那些朴素的愿望。

比如你是一个厨师，你会希望每一道菜在送到客人面前时，都能引起他们味蕾的共鸣。

作为一个设计师，我希望每幅作品都能够触动观者，让他们在细节中找到共鸣。每一个画面都应该是一个情感的载体，能够引起人们的共鸣和思考。

作为一个AE，我希望每次进行沟通和付出心力都能够推动项目稳步向前发展。

「付出必有回报」，这句话体现了一种可见的价值回报，也表达了无形的情感回馈。

春晚广告投放之所以昂贵，主要是因为它是全球华人收视率最高的时刻。如果一两条广告能打动千千万万的华人，那一定是因为对中国年和中国老百姓有独到的理解，加上对细腻情感的把握。

广告的创作背后有一家广告公司负责，胜加广告就是其中很有故事创造能力的公司。

说起来，这应该是春晚广告史上难得的一件事，一家广告公司创作的两条广告竟然同时出现在了春晚的「黄金8分钟」里。

是的，这样的情况确实难得一见。更多的原因在于品牌方选择投放的时间点，这带来了一种巧合。

在创作快手的广告时，胜加方面要遵循快手的品牌主张「记录世界，记录你」。他们在创作广告时仍然秉承这一理念。

但当他们深入其中，成了一名普通的快手用户时，发现记录的意义，绝不仅限于记录本身——

在快手上，我们不时地记录着生活，分享自己的点滴。

而更多时候，我们常常从观察许许多多人不同的生活中，得到启发和收获。

由此产生了“我们共同奋斗，在同一条激流中”这样的创意概念，也衍生出了广告片中“你激励我，我影响他”这样的逻辑线。

因为影片的投放时长有限，最终剪辑出来的成片并没有明显突出“从一条溪流到一条大河”的视觉线索，而是更加注重展现人物的情绪和姿态。这让我感到有些遗憾。

广告主题名为《城市对你说》，出街时间定在春节前。这支广告由银联云闪付推出。

在该广告中，云闪付并没有强调团圆欢乐，而是突出了作为独立个体的自豪感。它传达出来的是，你在奋斗的城市中所做的一切都不会被忽视，你的付出也一定会有所回报。

在快手和云闪付的广告中，观众不仅能看到中国正在不断前进的画面，也能感受到每个普通人努力生活的场景。同时，这两个品牌也展现了它们如何努力赢得主流社会的认可和信任。

并非是在说在15秒或30秒内不断重复品牌信息的广告不好，而是要明白我们无需低估当今大众的审美和判断能力。

特别是对于快手、云闪付这样有潜力成为民生级品牌的品牌而言，越是在面向大众的沟通中，愈加重视普通人的内心世界，就越容易赢得广泛用户的情感认可。

激发旧客户活跃、吸引新客户固然重要，但赢得顾客的心更加重要。

德国作家歌德曾深刻捕捉到了他所处时代的变革，他描述了一种在动荡中仍然保持坚定的时代情绪。

我们在一个平静的环境中成长。

忽然被投进这大千世界

无数波涛向我们袭来，仿佛四面涌来。

我们对一切都感兴趣

我们对一些事物感到喜爱，而对一些事物感到厌烦。

并且始终伴随着微微的不安情绪。

我们体验着，而我们体验到的。

再次被尘世的纷扰冲散。

我们所处的传播环境，无论是传播环境本身还是其所处的时代，都充满了各种变化和扰攘。

就像是一股汹涌的力量从四面八方向我们袭来一样。

我们有时会不经意地创作广告，但却可能成为对自己的不利宣传。

我们所创作的广告，往往只是大海中的一滴水而已。

据数据显示，今年春晚的观众总规模达11.73亿，比2018年同时段观众规模提升约4200万人。在新媒体端，有5.27亿用户通过直播和点播观看了春晚，相比2018年同时段增加了9600万用户。这些庞大的用户数据表明广告公司正在重新定义成功的标准，不仅需要在自媒体上频繁曝光，而且还应该在传统媒体舞台上展现出优秀作品的实力。作为一家行业媒体，我们也期待广告公司能够清晰地展现自己的优势，走出自己的道路。

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快手广告语，广告语创意？

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