淘宝怎么没有微博涨粉了呢，为什么微博涨粉但是粉丝里没有？

投稿用户 • 2023年1月14日 pm8:06 • 网络营销 • 阅读 336

时代，也就是众人熟知的电商时代。在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的网红1.0——话题时代i后，迎接人们的是“微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝网店”等多渠道变现d的时代。

从2015年8月开始，自称“集美貌与才华于一身”的papi酱便开始在微博上发布了各种吐槽的短视频，众多网友纷纷围观，其也不止一次地登上了微博热搜榜。papi酱的视频在各大主流网站上点击率都在百万以上，如今其微博粉丝已经超过400万、热门视频转发也已经过万、在秒拍上的粉丝数也在很早以前就超过了200万、微信公众号内容阅读量也接近10万，成了实实在在的“网红”。

同样活跃在秒拍上的还有艾克里里、穆雅斓等草根红人。他们录制了一些“吐槽向”的短视频，使用一种接地气的草根气质叙事，虽然这些短视频只有短短的几分钟，可是却包含着很多贴近年轻用户的槽点，并在众多社交平台发布，迅速走红。

更为重要的是，这代网红还构筑起了一股重要的新经济力量。正如阿里巴巴集团首席执行官张勇多说：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群产生了，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

据淘宝提供的后台数据显示，截止到2015年8月雪梨cherie的淘宝店有评价的成交单是873，331笔，所售产品平均客单价处于220~240元之间。淘宝相关负责人称：“如果到2015年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”其实，在2014年“双十一”活动中，销售排名前十名的女装店铺，网络红人店铺占据了大半个江山。这些由网红经营得店铺，不仅会为售卖的衣服进行正常的拍照，还会聘请专业的摄影，让网红亲自穿上衣服拍摄一段视频，如此粉丝就可以看到衣服的实际效果了。

其实，从本质上来说，网红2.0时代的网红经济就是人格化销售。例如，被粉丝戏称为“电竞贾玲”的陈一发，为了防止自己走光，还在衣服上粘贴了黑色的建筑胶带。她的直播范围广，比如，唱歌、游戏、cosplay等都有涉猎；他还会在直播中镇静自如地加班，偶尔还会做做知心大姐姐。她一共拥有4家淘宝店，售卖的宝贝几乎包含了人们吃穿住行的各个方面。

人格化销售的前提是流量式，随着BAT三巨头的崛起，出现了大规模的流量，当流量被分发到各个垂直领域时，就出现了蘑菇街、美丽说等一系列推荐平台。但是，当流量不在稀缺的时候，意见领袖就被得到了凸显。

人格化销售助燃剂是品牌传播的返祖现象，网络购物的基础在于信任——粉丝是否信任推荐人？明星采用的是一种他人无法触及的俯视视角，而网红采用的则是平民视角，他们犹如粉丝身边有品位的朋友，他们推荐的东西更接地气。其实，网红的背后就是人格化品牌的返祖现象。

人格化销售的必要条件是支付手段的便捷，这就为网红的电商化提供了大规模的社会化基础。如今，在不同的场景下，出现了越来越多的购买和支付，且比以前的购物网站更加省事、省时。

2.0时代的网红同网红1.0时代比较起来，不仅强调自制内容，直接戳中了年轻群体对娱乐视频的纯粹要求，还更加重视在社交平台上与粉丝的互动。这一代网红，不仅有效继承了1.0时代的一些特征，还获得不断升级，有的起点甚至仅仅是一些网络热点事件的传播，例如：杜甫、叶良辰。对于杜甫事件，很多人都知道，具体过程是：开始的时候，有人将语文教科书中的杜甫画像进行了发挥创作，改编成了一种很另类的形式，之后便在网络上流行传播的，然后才演变成了一种全民参与的创作。从这个意义上来说，有时候网友的二次创作要比网络事件本身更具有看点和传播性。

2.0时代的网红是一场众人在一起的狂欢盛宴，每个人都是这场狂欢的参与者，也是这场狂欢的缔造者。大家都是网红，比如雷军、周鸿袆等就是这样的人。

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