2月的抖音，因春节影响略显低迷的直播电商市场在下半月回暖，带货主播和带货场次增加，平台内容生态也因全民追冬奥的社会热点，元宵、情人节等营销节点的到来，呈现一派如火如荼景象。

在此期间，抖音生态又催生出什么热门直播间，哪些单品在畅销，又有几位达人实现一夜爆粉呢？通过新抖统计的2月1日-2月28日的月榜数据，来找找答案。

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大盘销售额破400亿

明星夫妻带货引2675w人次围观

通过[直播带货风向]的大盘数据，可以看到2月的整体销售额超过400亿，直播销量近6亿。具体到主播，导出[主播带货榜]的月榜数据，发现带货破亿的主播有7位，销售额区间在5000w-1亿间的则有27位。

▲ 新抖-直播-直播带货风向

位于榜一的@罗永浩已经连续3个月占据首位，本月直播22次，场均销售额在1400w以上。榜二由新晋明星夫妻档@张檬小五夫妇获得，其后则是@贾乃亮，带货三次，排名从榜四升至榜三。

下面是主播带货榜TOP30的排名情况：

夫妻带货在抖音并不少见，但张檬小五夫妇借着刚领证的热度开启直播在明星中还是头回，2月10日两人宣布结婚，2月11日即刻开展了2场带货直播，标题为“我们领证了，进来吃喜糖”，引发大量用户蜂拥进直播间围观，直播中，夫妻两人还身着领证时的白衬衫、头纱，凸显新郎新娘的形象。

新抖数据显示，当天两场直播共吸引2675w人次观看，在线人数峰值达到27.27w，为账号带来51.4w的粉丝，目前，@张檬小五夫妇总粉丝数已超过600w。

▲ 新抖-账号详情-数据概览

带货成绩也足够喜人，两场直播场均销售额超过3500w，与张檬此前一个月的场均销售额相比，提升5倍之多。直播商品以美妆类为主，AFU阿芙莹亮焕颜护肤礼盒、高姿黑金精粹奢宠礼盒、马克华菲轻奢系列单肩托特包等产品的销售额均突破500w。

▲ 新抖-直播详情-带货分析

[主播带货榜]体现的是综合带货能力，在各垂直带货领域中，也有表现突出的主播，本次新抖选取5个[带货领域榜]展示TOP10的主播，包括美妆护肤、服装鞋帽、钟表配饰、食品饮料及家居生活，下面是榜单详情：

02

家居生活产品热卖

0.1元洗衣凝珠爆单123w

导出[热门商品排行]TOP500的产品列表，发现2月的爆单品类是家居生活，对比上月销售量环比提升49.33%，食品饮料、美妆护肤、母婴用品类也在热销。价格上，2月的低价产品更多，0-10元区间产品数环比提升14.66%，10-20元区间产品数环比提升9.62%，高于20元的单品数则相对较少。

洗衣凝珠成2月爆品，销量TOP500产品中有14款洗衣凝珠上榜，其中萌萌哒百货优选小店的“洗衣凝珠”排名第一，以0.1的超低价、100颗大量装吸引下单，热卖时同时在1400+个直播间上架，关联带货直播共4879场，最终销量123.9w。

▲ 新抖-商品详情-基础分析

以115.87w销量排名第二的则是“佳仙老火锅底料”，50g底料售价仅1.5元，2月共有491个关联视频为它带货。其中，@小缤纷分享的用火锅底料制作麻辣烫的教程人气较高，销量达3420，@嘴馋重庆、@懂得好物等也通过视频带货取得上千销量。

▲ 新抖-商品详情-视频分析

用完即扔，价格实惠的洗脸巾几乎成为必备的生活用品，销量一直不错，铭萱爆款百货小店的“一次性洗脸巾”本次取得榜三的位置，2月销量达到109.96w。

▲ 新抖-商品详情-基础分析

通过榜单可以看到，维生素片、面膜、内衣皂等也在热销，下面是销量TOP30商品的排名情况：

03

68位达人涨粉百万

@Cici888的家宴豪气出圈

2月涨粉超百万的达人有68位，冬奥运动员@青蛙公主爱凌凭借1699.81w的惊人吸粉力排在榜首，涨粉率高达991.96%；榜二则是冬奥期间以精彩解说圈粉的@王濛，涨粉546.78w；第三名则是企业号@人民网，涨粉431.89w。

除此之外，@武大靖、@苏翊鸣等多名现役或退役的运动员同样在榜，@央视新闻、@央视网等官方账号近期也展现出优秀的吸粉能力。

下面是涨粉榜TOP30的排名情况：

2月涨粉情况整体弱于1月，但也有出现值得关注的优质账号，如关注度颇高的@Cici888的家宴、@小麦等。

@Cici888的家宴在抖音分享做饭日常，从美食账号中杀出重围的流量密码，是案板上的100个深海鲍鱼、帝王蟹等顶级食材，是每次做菜时不重样的精致套装，是随处可见的奢侈品，一顿饭，做成普通人想象不到的样子。

账号通过豪气满满的内容吸引用户，特别是2月7日邀请骆达华赴宴的作品《满满诚意的家宴》，获赞283.74w，收藏20.95w，作品发布后两天时间共为账号吸粉165w。

▲ 新抖-账号详情-数据概览

@小麦则以萌娃王小麦的日常生活分享走红抖音，真实、可爱、戏剧化、搞笑是视频吸粉的原因，相关话题#王小麦的精神世界下的视频播放量高达35.1亿次，仅2月，该账号就产出15个超过百万赞的作品，平均两天一爆款，为账号带来212.54w的涨粉量。

▲ 新抖-账号详情-短视频作品

近期，乌俄局势引发热议，@三维地图看世界发布《乌克兰，对俄罗斯意味着什么？》简明扼要介绍两国的利害关系，获赞288.8w，2月涨粉219.9w；@陈浩洋2月涨粉178.44w，其发布的时评《普京正式承认乌东地区独立，世界局势将发生重大变化！》一篇获赞244.22w。

▲ 新抖-视频详情-评论分析

基于2月的月榜，总结下本篇对抖音生态的分析：

? 直播市场欣欣向荣，下半月平台的开播数成倍增长，明星夫妇张檬小五借结婚热度带货破亿。于2月26日开启的抖音3.8女王节，也为兴趣电商注入新的活力。

? 家居生活产品如“洗衣凝珠”在平台热卖，销量百万。随着开学季的到来，预计3月对办公文具类产品的需求会增加。此外，妇女节的到来也会提升美妆、服装等热门品类的销量。

? 在春节热点和奥运热点的包围下突出重围的内容是美食作品、萌娃视频，生活化内容分享依旧是引流秘诀。同时，与国际形势变化有关的科普、时评等内容也容易成为爆款。

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什么直播平台涨粉快？看直播涨粉丝？

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