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2个月涨粉破千万，频频登上微博热搜，抖音博主张同学彻底火了！短短几月就达成了许多博主几年都达不到他的成绩，作品更是引发全国各地短视频创作者效仿，这个初中都没毕业的张同学到底凭什么？一口气看完了张同学的所有作品，终于发现了张同学爆红背后的流量密码。

张同学抖音账号主页

一、依势入局，乘平台红利

雷军曾说过 “站在风口上，猪都可以飞起来！”，正所谓时势造英雄，张同学的走红与抖音平台的政策红利密不可分。2020年抖音日活突破6亿，一二线城市的用户规模逐渐接近天花板，开始向下沉市场发力。2020年8月，抖音推出#新农人计划，拿出亿级流量、百万dou+等合计12亿流量资源，流量扶持、运营培训、变现指导等方面全方位扶持“三农”内容创作。2021年4月，#新农人计划2021 全新升级，提供更专业的新农人课堂和更丰厚的Dou+奖励。

抖音新农人计划2021

平台的转型需要推出一个标杆式代表人物来引领风向，张同学聪明地选择在这时候入局，他深谙平台的规则，每个视频发布时都会带上#我的乡村生活，#新农人2021的标签，凭借高质量的内容，得到平台大量流量倾斜，成为新农人创作者中的现象级IP，带动更多下沉市场用户效仿。

从国家大环境来看，随着巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴战略的展开，展现乡村生活场景的题材无疑能受到人们更多的关注。张同学的作品没有滤镜和美颜，让越来越多人看到了镜头里的真实中国。从他的作品里我们可以看到一些农村的生活条件仍比较艰苦（不排除张同学刻意布置的可能），这也侧面说明虽然我们已经全面脱贫建成小康社会，但城乡差距仍然较大，也更加印证了乡村振兴、共同富裕的迫切性。这样原汁原味的农村短片自然备受媒体关注。于是在字节的流量扶持和媒体的推波助澜下，张同学一炮而红。

来看看各家媒体对他的评论：

@人民日报：“张同学”火了，土得掉渣却成顶流。不带滤镜的乡村呈现，也许只是街面，却充满烟火气，昂扬着热爱生活的劲头。岁月在墙上剥落，乡愁在心头泛起。“像丁真一样为家乡做点事”，普通人讲述的故事，不唯美却动人，一起走近农人、走进乡村，并尽力做点什么，我们的乡土热气腾腾。

@央视网评：大男孩 “张同学”的出圈，不只是简单停留在内容和技术的创新上，他很可能“击中”了几代人内心深处的东西，人们试图通过在 “张同学”身上找到自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注…… 我们不应以下沉“收割”农村或“小镇青年”为终点，商业变现、赚一把走人。我们更应该以关注农村为起点，通过更多一线普通创作者对视角，记录真实乡村现状，反哺美好乡村未来…… 期待再多来些“张同学们”来，呈现多元、立体、真实的乡村面貌，也让流量成为助力乡村发展的一大增量。

@中国青年报：如果说李子柒展示的乡村，是人们理想中优美的田园生活，那么‘张同学’和他拍摄的乡村生活，则是更加粗砺、更加原汁原味的。有人认为他拍摄手法很专业，背后可能有团队，但是媒体探访后发现，他的确是独自创作的。乡村生活中真正吸引人的力量，才是让‘张同学’成为网红的关键。

可以看出张同学成为了各大媒体宣传乡村振兴的典范，即时是张同学视频中存在的安全隐患，也被人民日报、中国消防等官媒选为消防安全普及的案例来警示大众，呼吁更多人关注乡村振兴，为乡村建设贡献力量。

人民日报对张同学的评论

二、精心打磨内容

张同学不仅读懂了平台的底层逻辑和国家政策，在视频内容运营上也很有头脑，下面来分析一下他作品所运用的技巧。

1. 立人设

已婚已育，儿女双全的张同学给自己账号立了一个人设——农村大龄单身汉，以第一视角记录和亲戚朋友们做饭、上街买菜、做农活等一系列日常生活。他用爷爷的老房子作为自己的片场，构建了一个人们记忆中的农村模样：房子破旧得门上都有狗洞了，两只小狗在洞里蹿进蹿出。家具陈设也有些年头了甚至有点落后，用木材生火的铁锅灶台、烧饭用的猪油，看小电影的DVD碟片机、碎花棉被、火炕、五斗柜……每一件物品都成为了文化符号勾起一代人的回忆，也满足了城市中对农村生活有窥探欲用户的好奇心。

当然有许多网友表示不满，认为现在许多农村条件并非张同学记录的那样脏乱、破旧不堪，这是在丑化新农村形象，误导大众。而从央视中国三农报道对张同学及松树村村民的采访中可以发现，张同学确实是客观地呈现了当地真实的农村生活，没有一点虚情假意，村民对他的评价很高，都夸这小伙实在、人品好。张同学对此也有自己的见解：“我认为只要是通过视频表达的，它都属于演绎。我只是把身边所发生和经历过的一些事儿给它拍成这种段子展现给大家，这个不能代表乡村的整体面貌怎么样。”

《中国三农报道》采访视频截图

2. 制造反差，标签化自我

张同学制造了一系列反差让农村单身汉形象更饱满，比如在床头墙上贴温碧霞、泰勒·斯威夫特、斯嘉丽·约翰逊、莫妮卡·贝普奇4位女明星的海报，农村青年书柜里却装了许多文艺书籍（虽然这些书更多是用来夹钞票），这些设定让人物性格更加有趣。同时他还善于用一系列标签，增强用户记忆点。比如六味地黄丸、藏钥匙在鞋子里、喝爽歪歪&哇哈哈、买东西向老板娘赊账等场景，在他的作品里反复出现，处处埋着回忆杀和青春梗，让人看到这些物品就能联想起他，也勾起人们的怀旧情节。

张同学的书柜（左）墙上的海报（右）

3.专业的拍摄剪辑技巧

虽然张同学的视频内容够接地气，录制却并不敷衍。他擅长用多角度的分镜、运镜，和延时摄影来展现细节，在短短7分钟左右的视频里就有超过200个镜头，带你360度观看一个乡村糙老爷的日常生活。除了极具天赋的镜头表达能力，他也懂得迎合短视频用户的观看习惯，利用快节奏、反转、具有冲击力的剪辑手法，再配上一曲魔性的德国神曲《Aloha Heja He》，让他在乡村题材的短视频创作中脱颖而出。

而这些专业技能的积累并非一朝一夕，张同学爱看电影，在观影时就会关注镜头切换，跟着电影一点一点学别人的剪辑拍摄角度，平时也背着三脚架上山拍拍风景实践一下。前几年开始涉足短视频行业，也参与过一些账号的幕后制作，最后都因为创作理念和别人产生分歧，便分道扬镳了。他拒绝娱乐化、连麦这些形式，因为不符合自己的初心，如今张同学选择单干，他所拥有的团队也不过是一群不懂拍摄的村民们。

三、乡土人情引共鸣

张同学的视频之所以上头，还有一个原因在于他的视频挖掘了真实农民生活的留恋和记忆。无论是李子柒、丁真，还是如今的张同学，所呈现的都是原汁原味的乡土生活，他们的走红反映了国人对于田园生活和乡土气息的热衷，尤其是当下996、007的工作状态，使得部分人对高楼大厦产生排斥，内卷的竞争状态在人心间筑起高墙，反而越来越多的人开始怀念悠闲的田园生活，张同学的视频能够满足他们对于乡村生活“采菊东篱下，悠然见南山”的向往，也让我看到乡村振兴更多的可能性。

未来势必会涌现越来越多的“张同学”，若以流量变现为目的只会昙花一现，只有以“乡村振兴”为初衷，用专业的技术去记录真实的中国，让乡村“烟火味”多元、立体地走到观众面前来，才能助力乡村发展，反哺美好乡村未来。

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