近年来，二次元营销在各大品牌战役中大放异彩，随着00后新生人群成为消费市场主力军，曾经小范围流行的亚文化成为必不可少的营销利器。本次，磁力聚星通过还原热梗之下的优质二次元达人爆火链路，分析他与用户间的「双向奔赴」是如何赋能商业，希望为更多品牌带来新的灵感。

1、一个不懂追热点的视频创作者不是好漫画家

今年3月，#漫画家的降维制裁话题在快手站内火了。这个由快手二次元达人@瑜亮大叔（ID：c58576822）发起的原生话题，在短短10天内话题播放量蹿升至3.2亿。

“会画画真的可以为所欲为呀！”，“放开那个光头大叔让我来！”，话题内容不仅吸引了广大普通用户的关注，@开心锤锤（ID：lIIIIIIlIl）、@喵小兔（ID：1199373794）、@僵小鱼（ID：Mybabyzombie）等顶级动画IP，@Sien小慧君（ID：Xiaohuijun1)、@肉脸橙（ID：Rouliancheng）、@王蓝莓（ID：wlm86900）、@桔子果（ID：2745902428）等动漫领域著名达人也都纷纷加入“制裁挑战”玩起来。

那么，谁是@瑜亮大叔？他为何能在这么短的时间内人气大丰收？其背后的内容玩法对品牌主来说又有哪些可以挖掘的商业价值？

@瑜亮大叔，无二漫画公司创始人，作为从业多年的职业漫画家，在短视频创作领域，却是一位在全网各大视频平台发布作品不过3个多月的新星。快手是目前其粉丝数最多的平台，截至目前累计粉丝160万，获赞875万。深入分析他蹿红的内核，主要分为内容创作与账号经营两个方面。

从内容创作维度看，其内容可持续性强、热点反应速度快：通过可复制的真人与纸片人突破次元壁玩法，短期内密集输出多支同类型内容，强化人设标签，并复合与其它知名达人高频“制裁挑战”互动，推动内容热度；同时集齐音效卡点+变装+短内容三大要素，加速内容传播扩散。

从账号经营维度看，其用户粘性高互动效果好，且对数据敏感：瑜亮大叔积极与粉丝互动，往往根据粉丝反馈来决定下一期内容选题；对于数据反馈好，如高播放高评赞的内容模式，会迅速复制，以乘胜追击获得更多流量。

2、锚定内容超级符号，四大阶段奠定爆火之路

仔细探寻@瑜亮大叔爆火背后的成长链路，一共经历了【探索-发酵-引爆-转化】四个阶段。

自去年12月中旬开通账号至今年元旦为探索期，此阶段内，瑜亮大叔主要针对内容模式进行成功性探索，通过“漫画家真人出境+手绘二次元纸片人+虚拟现实卡点变装”的原创趣味内容，累计收获4112万观看及106万点赞。

而从1月至2月底为发酵期，这两个月内，瑜亮大叔锚定“纸片人变装”这一超级内容符号，对流量密码模式进行持续复制，并细分出“拍脸+纸片人变装”、“点睛+纸片人变装”、“制裁挑战+纸片人变装”三种叠加内容玩法，展现自己绘画实力的同时，也加深用户对其创意能力的认同。

随即3月打造了原创话题#漫画家的降维制裁，以“制裁挑战+纸片人变装”的玩法联合多位著名的漫画、颜值、搞笑幽默等达人，通过漫画接力的形式在内容上进行原创互动，引爆快手站内二次元圈，并以此为原点热度逐步扩散至全站，#漫画家的降维制裁话题登上热搜榜TOP6，至此彻底进入引爆期。

瑜亮大叔的一举成名，引起了品牌方们的注意，与二次元圈层用户高度契合的游戏厂商们首当其冲。今年初，瑜亮大叔吸引全网顶级MOBA类手游在两周内与他二度合作，通过磁力聚星星任务模式，与游戏中的多位经典女性英雄角色进行招牌“拍脸+纸片人变装”创作，视频一经发布便收获了播放量比达人当时粉丝数高出4倍的亮眼成绩。

此外更是在评论区掀起了用户的“玩梗狂潮”，利用官配CP与角色关系等相关梗，引起用户共鸣，以优质内容为原点，与社区用户建立起广而深的连接与互动。

3、资源与流量加持，磁力聚星持续布局二次元达人内容变现赛道

据《2021年中国二次元产业研究报告》，我国泛二次元用户规模在2020年已突破4亿，有望在3年后突破5亿，作为年轻人“社交货币”的二次元成为诸多品牌寻求突破的切入口，不论是新势力品牌破圈、传统品牌焕新还是和二次元圈层相关的潮玩游戏类品牌进行阵地巩固，与二次元达人进行营销合作已成为一种共识。

基于对品牌营销诉求的深刻洞察，近年来磁力聚星持续布局二次元达人内容商业化赛道，粉丝数在100万以上的二次元达人在磁力聚星的入驻率接近100%，并完成以动漫IP为核心，纵横了以手绘、二次元装扮、汉服古风、配音漫剪、潮玩手办、宅舞颜值等多元IP的演绎形式，触发了多个场景，多种形式，以最大化的拓展来服务品牌，从而助力品牌逐步实现营销价值的全方位通达。

在刚刚结束不久的“冬日暴击”活动中，磁力聚星帮助众多品牌主借助二次元达人的内容力及圈层影响力，拉近与其目标用户的距离；此外在创作者扶持层面，仅通过该次活动实现内容变现的达人数便高达2000多位。

而继“冬日暴击”后，磁力聚星与快手二次元联合打造的“春日暴击”活动也正在进行中，磁力聚星推出基于活动的丰富特色达人资源包，合作话题活动达人还有机会获得千万级流量曝光等专享激励；同时活动设置趣味原创视频征集玩法，品牌可基于二次元达人独特的圈层粘性合作热点话题PK赛、征稿挑战赛等，以借助达人的力量来与新生代主流消费军进行沟通、建立共鸣。

作为快手达人生态营销平台，快手磁力聚星始终致力于连接品牌与达人，满足品牌多元化的营销诉求，未来，也欢迎更多品牌参与到生态营销中，共同发掘更多营销新玩法。

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