铃声多多如何快速涨粉，铃声多多怎么打？

董宇辉2022年6月突然在直播间爆红，他的直播间突破10亿点赞，N多个视频热播超过10W+。被誉为传递价值为“主业”，带货卖货为“副业”的知识主播，为视频创作和线上销售带来了新的创作思路。

那怎么样才可以创作出爆款视频呢？在《直播与短视频深度运营》这本书中我们能轻松地找到答案，本书汇集了兴业内最顶级的大咖、教授、营销专家、创始人等20位行业知名人士。

其中王斌先生是中关村数字媒体产业联盟执行主席，新媒体与互联网领域资深人士，创建中国首个新媒体交流合作平台，已出版《新基建：党政干部学习读本》、《互联网金融+：中国经济新引擎》等著作。

另外曹三省先生是中国传播大学同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长、大学教授、博士生导师，智能融媒体教育部重点实验室学术委员，曾获得“中国新媒体十大风云人物”、“全国大学生网络商务创新贡献奖”等荣誉，是我国网络与新媒体领域内的知名专家。

本书用18个章节，详细地介绍了直播与短视频的当下与未来，如何精准定位和团队构建，创作出内容为王符合用户需求，能持续变现的工具、渠道和方法，助力你从运营小白到百万粉丝。

本文将以第七章《爆品效应：短视频策划与创作》为重点，让你找准适合自己的短视频定位，创作出爆款视频，实现价值分享和变现。

01短视频类目与定位

相信大家看过不少的线上视频，在这个信息爆炸的新时代，你会选择哪一种呢，而哪种会比较吸引到你呢？根据官方数据得知，原来很多爆款的视频，都是围绕着这5个“W”来进行的：

第一个What做什么，即这个视频主题的切入点是什么，梳理好你创作的动机，以及建立创作的目标方向。

第二个Why为什么做，即做的原因依据，找到自身创作优势。第三个Who谁来做，即谁来扮演本次创作的参与者、行动者、互动者。

第四个Where在哪里，即在哪里发布会有合适自己的领域，在哪里能找准到精准的用户，在哪里能了解道他们的需求。

第五个When什么时候，即什么时候是创作的好时机，什么时候是发布的好时机，什么时候有官方流量扶持，什么时间段发布多曝光率等等。

每次创作前我们都需要充分思考，选择合适自己专长的领域，理性分析行业现状，以及明确创作的目标和针对的用户群体。

一般来说短视频类目可以分为以下这7种：①记录生活②娱乐搞笑、吐槽③才艺表演④知识传播⑤商业推介⑥加工制作⑦科技、测评⑧游戏、动漫⑨官方账号。

选题时我们首先要，确定自己的定位，要先对市场有所研究，了解用户需求，反复观看受欢迎的视频，了解各发布平台的调性，避免冷门。

给作品贴适合人群的标签，具体哪一群人会关注，会引起他们的情感共鸣和归属感，创作时要遵循从易到难、把自己最好的一面展示给观众看，吸引粉丝留住粉丝。其次，要考虑自身爱好，根据自己的热爱，去选择适合自己的创作领域。

因为你对这方面有兴趣，你会想得到更多的了解，久而久之的积累，你手上会拥有大量的素材，很容易就能创作出相关的优质内容。最后，要持续关注用户的需求，调研真实有效的数据。

比如关注的人是哪些年龄段的，比如大家觉得有什么收获，最想解决的问题和痛点等等。才不会浪费创作的时间，让工作回报率得到最大化的提升，满满足用户需求，获得更多的播放量和流量。

02 如何创作出爆款视频的秘籍

找到自己的定位后，如何可以创作出爆款的视频呢？可以参考书中提供给我们的7个关键点： ①标题非常重要，名字越长流量通常会越多，一般字数需要在25字以上，结构层次分明三段式位主，有总结、有提炼、有看点、有悬念。没有错别字，不做标题党。

常常出现本领域专属高频词，信息量越大越容易获得客户关注，播放量自然也会越高。除了掌握合理的标题结构外，还可以多采用数字来量化细节，如阿拉伯数字就非常的直观，方便粉丝记忆和辨认。

②配靓丽的封面图，图片高清亮点突出，创作得可以稍微夸长些，构图时景象集中，远景得当，色彩饱和，图文相配。

视频内容精心设计和制作，画面有审美价值，具有一定的冲击力。但是注意，一定不能涉黄、反，血腥、低品质，以及出现与实际内容不相符等。

③简介、标签信息量足够，多使用实际意义的名词，让平台的机器能让平台的机器能为你的视频自动识别分类，获得对应的推荐和流量。这一点非常重要哦！

④使用热点，话题可以是最近的热播剧、名人网红、行人大咖、热点事件、特殊时间节点、节假日，比如520、1314、618等等。

借力名人和热点，增加视频的曝光度。蹭热点平台会有推荐加权，但需要注意尺度，张弛有度，在自己的故事里穿插使用热点。

正确的打开方式是：总结热点挖掘深度，切入点新颖有创意，带上自己的想法和感悟，不走平常路。

⑤维护好粉丝，想要持续生产出好内容，要把每个细节动作做到位，留悬念引导用户评论，用心回复粉丝留言，引导粉丝关注，定期更新和粉丝互动，让粉丝帮忙分享，增加传播与曝光机会。

⑥爆款特征：反常识有争议，冲击力强、动作细节描述到位，具有画面感，能很好地刺激点击率。实用性强、前后对比功效明显。

⑦时间长度，一般在3分钟180秒内，最好不超过5分种。短视频之所以受欢迎，就是因为方便用户，他们能利用碎片化时间随时观看，太长就容易失去竞争力，太短又很难表达创作者全部意图，难以令用户满意或者理解认可。

所以每次创作前可以先写好文本，把精华的东西先用文字，呈现在纸或文档上，再进行拍摄、剪辑、创作。

03 实现社会价值分享，个人团队致富变现

讲了那么多理论知识，我们一起来看看实践的分享案例吧。名为“七颗猩猩”的抖音粉丝量突破500万，这距离她发布第一条作品只是一年的时间。

而这个账号的主人翁王志欣，仅仅是一位湖北大学新闻专业大二的女学生。她制作第一条视频的时候，只是由于自己平时喜欢看短视频，看见身边的小伙伴都玩得风生水起，自己也想尝试一下。

于是将宿舍姐妹平时的日常拍成视频，发布在平台上，没有想到反应还不错，收获了不少的粉丝和点赞。

尤其是那条“关于英语四六级考试成绩”的短视频，由于满足同龄人内心的需求，贴近学生群体的风格，幽默风趣让人印象深刻，播放量竟然达到了1亿多，粉丝量也暴涨到一百多万。

一夜之间，王同学成为了自媒体大V，看是偶尔致富，其实早有准备，她喜欢把自己在新闻专业，学到的专业知识和技能，运用到实践中来，

也正是我们弘丹写作学院的文化之一“学以致用“。大家可以像王同学那样，从自己喜欢逛短的视频平台开始，通过拆解、模仿、分析爆款视频，并结合个人的兴趣爱好、日常生活，分析有价值的内容给相关用户。

收获一定基础粉丝后，她并没有满足于现状，而是出薪聘请学姐学长，继续深挖有价值的内容，期待传递更多正能量，为同龄人带来更多的欢乐，为了视频的完美呈现，团队经常工作到凌晨3、4点。

她回想起自己的第一条短视频，讲述的是自己国庆放假回学校，室友们在公众场合“高姿态”欢迎同伴，而自己却孤零零地走着，两者形成鲜明的对比。

整条视频轻松、搞笑、喜剧化，为她今后的创作风格奠定了基础。让我们敢为人先，勇于尝试，根据自己擅长的兴趣和特长，找到合适的定位，和王志欣一样，开始创作吧！

04 写在最后

分析好用户数据，了解市场需求，拆解爆款视频，向优质创作者学习，共同分享社会价值，创建个人致富之路。这本运营视频的宝典《直播与短视频深度运营》你一定不能错过。

新媒体直播和短视频已经成为当下最大的红利风口，企业应该如何升级营销模式，解决人才紧缺问题？从业人员应该如何深度运营，实现商业变现？

在这本书的其他章节你将会找到答案，未来已来，把握机遇。让我们一起站在直播与短视频的风口，创造新的辉煌！

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