微信视频号评论好友可以看到吗，？

最近，我发现朋友圈里有越来越多的朋友在推广微信视频号。

也许可以解释为视频号目前尚未在主流科技媒体上引起广泛讨论可能是因为采取了低调的宣传策略。

张小龙在2020年1月9日的微信公开课视频演讲中宣布，微信即将推出一个名为“短内容”的新功能。

微信团队宣布，微信视频号将在12天后正式开启内测，用户可以发布短内容视频。

我特意注意了一下这个日期，8月15日恰好是农历七月初一，距离中元节仅剩15天。就在没多久前，快手宣布与央视春晚达成独家合作，而头条系也推出了10亿现金红包活动。由此可见，微博此刻推出超话的意图和决心。

许多人对视频号的商业价值感到困惑，他们只是想先尝试一下并抓住这个时机，以赚取一些流量红利。作为一个刚入门的商业观察者，我想就视频号的定义、挑战、未来机遇和创新点等几个方面，分享一些个人观点。

微信视频号可以被视为微信生态中内容版图的延伸，通过视频方式展现出更多丰富多彩的内容。

许多评论者觉得视频号是微信生态的风口，但我更倾向于将其视为微信生态中内容版图的延伸。

在我的观点里，风口代表着产业机遇，会催生大量从业者纷纷追随。而「内容版图」仅仅是这个产业中的一个领域，在内容形态的发展中扮演着一个封闭的角色。

1. 视频号与微信生态的高度整合。视频号作为微信旗下的短视频平台，与微信的用户体系、社交功能等紧密结合，实现了内容创作、分享和传播的无缝连接。

2. 视频号的内容形式与微信生态的延伸。视频号提供了丰富多样的短视频内容，包括搞笑、美食、音乐等各种类型，与微信中的朋友圈、公众号等内容形式相辅相成，满足了用户多样化的内容需求。

3. 视频号的商业化路径与微信生态的衔接。视频号与微信生态在商业化运营上有着紧密的联系，包括广告投放、内容变现等，共同构建了微信生态下的内容营销体系。

过去，微信一直推崇朋友圈、公众号的图文和音频传播形式，但如今更加重视短视频在内容传播上的作用。微信通过隐藏在朋友圈右上角的文本输出功能以及公众号后台编辑中内嵌短视频，积极引导用户更多地参与短视频内容。可以说微信正在偷偷调整其内容生态战略，以便更好地推广短视频。

其次，视频号的入口被提升到与朋友圈同等重要的位置，显示了官方对它的重视程度。至于未来是否会上线直播功能，目前尚不确定。但个人猜测，这种可能性非常大。

视频号依然采用订阅制模式。根据订阅号的运作逻辑，一旦微信视频号的用户生成内容的数量达到一定水平，就会出现一个“作者置顶”的功能。这将导致马太效应再次在视频号上发挥作用，使得20%的用户成为头部订阅用户。

尽管视频号的表现目前还不尽如人意，但它已经展现了一定的变现潜力。用户可以在每条视频的底部添加一个扩展链接，这个链接可以直接将流量导向公众号，并为未来的电商变现做好准备。

进军微信视频号时需要正视的四大难题是：

1.内容创意不足：如何在微信视频号上创作吸引人的内容，同时保持新颖性和创意度。

2.观众吸引和保持：如何吸引观众关注并留住他们的注意力，以及如何留住忠实的观众群体。

3.运营和推广：如何有效地运营微信视频号，并进行成功的推广，吸引更多的关注和流量。

4.商业变现：如何在微信视频号上实现商业变现，赚取利润并持续发展。

玩过抖音的都知道，任何一条引来点赞、转发的视频，在拍摄和剪辑的过程中都不简单，都会考虑很多问题，视频号亦如此。在社交媒体上，每个人都希望展现最好的一面。要做好视频号，需要正视以下四大难题：

首先，制作视频的门槛相对较高。与文字、图片和音频相比，制作视频需要具备更多的专业知识和技能。无论是专业人士还是非专业人士，在3至60秒的视频时长内，以不超过30Mb的文件大小准确表达一件事情，都相当具有挑战性。

视频拍摄的难度不仅在于技术，更在于如何传达核心内容：重点是什么？剧本如何设计？布景要如何安排等等。无论是视频号还是抖音，都是一个展示平台，所谓的“展示”就是要准确把握用户感兴趣的焦点，提高自己在特定场景下的辨识度，以及展现自己的角色形象（这个形象未必是固定的）。如果在这几点上做不到，就容易在众多作品中被淹没。

在视频号内测阶段，创作者很难扩大自己的影响力。观察发现，主要是带货网红、各行业的KOL、非娱乐大V、新闻媒体、企业和有影响力的个人。他们的视频播放量大多在三位数或四位数，与抖音数以万计的播放量相比差距明显。造成体量难做大的原因可能是平台的支持力度、运营策略以及缺乏奖励机制和创新玩法。

生命周期短这一点。它没有什么内容的传播效益比短视频来得更短，用户要么「阅后即焚」, 要么看完后点赞、收藏、分享。 但大多时候，看完就将之抛弃，用户习惯了将短视频看作一次性消费的产物。 即便再火爆的1分钟视频，连看10遍也会疲倦。

许多创作者可能望而却步，原因是「门槛高」、「难以取得大量观众」和「生命周期短」。然而，最令他们畏惧的不是这些，而是「严重的同质化内容」。例如，你可能制作了一个「一分钟教你如何理财」的视频，但下一秒就会看到别人制作了一个「一分钟赚100万的方法」。在这种情况下，有些人不仅完全模仿了你的风格，还会获得比你多N倍的流量。他们会盲目追逐热门话题，制作用户喜欢的内容。

「流量赋能」是视频号成功突破的关键，通过算法和社交双引擎推荐，助力视频号实现更大成功。

即使微信拥有10亿的活跃用户，绝大多数用户其实是重度使用「公众号」和「朋友圈」的用户，而不仅仅把微信当作社交工具。换句话说，这些用户实际上在决定我们每天看到的内容，对我们的观念产生了巨大的影响。

因此，视频号希望能够突破现状，关键在于如何激发这些活跃用户的参与。目前观察到的情况是，即便是受邀参与公测且具有影响力的大V，基本上也都是将抖音、快手、B站等其他平台的内容搬到视频号上。对于那些已经在其他平台观看过这些大V的内容的用户来说，这种做法在一定程度上损害了他们的观看体验。如果创作者仅仅将视频号视为内容分发渠道，那么这个重要的入口最终将只是一个不那么有利可图的选择。

想要突破这一困境，我认为可以从以下两个方面入手。

未来视频号要成功出圈，关键在于流量赋能。如果原创者的内容得不到流量的支持和倾斜，可能会影响创作者的积极性。

近年来，由于公众号流量红利日益减弱，KOL和机构自媒体都纷纷离开公众号平台或自建平台。这些内容创作者将优质内容发布到外部平台，导致许多用户和忠实粉丝也随之流失。没有优质的内容创作者，再好的平台也只是一朵塑料花。

二是算法推荐+社交推荐。视频号要想走出一条与众不同的路出来，必须在分发机制和内容上有所不同。

在分发机制方面，考虑到微信天然就是一个基于熟人关系的社交平台，关键在于官方是倾向于选择「聪明」还是「善良」。毫无疑问，算法推荐结合社交推荐将有助于创作者快速积累用户，而这对于平台和用户来说都是非常有利的。

我认为一旦打破内容分发规则，我毫不担心视频平台不能够迅速壮大。在后短视频时代，更容易吸引优质用户的做法是深耕细作，而不是一味地追求规模和强势。在微信上再次打造一个类似抖音的平台，可能性不太大，而且意义也不是很大。

有人认为视频号更适合娱乐性和普及性的内容，而不适合观点类内容，比如段子和科普。但我持不同看法，如果只偏向段子和科普，视频号就与抖音没有太大区别了。

我认为，与抖音和快手相比，视频号更应该在媒体属性和社交属性上发力。今天，大部分人获取新闻资讯都是通过朋友圈或公众号，微信已经成为了媒体的一部分。

随着视频号不断强化媒体属性，形成了一个「一分钟视频号新闻（热点）+微信公众号+朋友圈」这样一个闭环，用户获取新闻资讯的途径由刷「朋友圈」变成刷「视频号」。这使得腾讯在社交领域的主导地位更加稳固。

微信视频号是一项创新的社交媒体功能，为用户提供了新的创作和分享内容的方式。它的出现给用户带来了更多的机遇，可以通过视频展现自己的才华和创意，吸引更多的关注和粉丝。同时，微信视频号也为企业和品牌提供了更广阔的营销空间，可以通过视频内容与用户建立更加深入的互动和连接。

未来，微信视频号有着更广阔的想象空间。随着视频内容的不断丰富和优化，用户可以通过视频号表达更丰富的内容和情感，分享生活中的点滴和感悟，让用户之间的连接更加紧密。另外，企业和品牌也可以借助微信视频号进行更加生动和有趣的宣传和推广，创造更加深入人心的品牌形象和故事。总的来说，微信视频号的未来发展充满着想象空间，为用户和企业带来了更多交流和创作的机会。

尽管视频号仍处于公测阶段，但仔细研究后，你会发现其中仍然透露了许多亮点。

与公众号的封闭环境相比，视频号的内容生态更加开放。推送算法与「看一看」直接打通，这意味着如果某人给视频点赞，那么该人的朋友圈就会看到同一个视频。

不同于"看一看"的是，当有人在视频下方评论时，评论内容将完全公开，用户可以在评论区与陌生人互动，但不能成为好友。这对于公众号来说，是微信首次如此大力度地开放了关系链圈层。

微信依然秉承了张小龙所倡导的“用户至上”理念。从视频号的内容社交关系链设计来看，它扩展了半熟人关系的范围，并打开了内容出圈和传播出圈的通道。因此，视频号在用户定位上与抖音、快手有了明显的区别。

视频号是由中国的互联网公司快手开发的一款短视频分享应用，它主要侧重于通过社交关系分发内容，与抖音代表的算法分发模式不同。

微信的产品布局以图文、音频和嵌入式视频为主，相较之下抖音则包括短视频、长视频和直播在内。相对而言，微信的产品布局可以说更加保守。

微信对于这种保守态度开始有些担忧。春节期间我做了一个小小的观察，发现通过抖音、快手了解疫情的用户数量并不比通过公众号或朋友圈的少，这也充分说明了抖音、快手在下沉市场已经占据了绝对的优势。因此，视频号此刻推出显得尤为迫切。

尽管腾讯曾希望通过其短视频平台「微视」来弥补直播变现的不足，但在春节期间却明显感到并不如意。

一个新兴平台是否有成长空间，不应只看它在现有市场中夺取了多少份额，而应该看它是否在新的市场中开辟了新的机会。

如果视频平台不能成为像公众号那样内容的首发阵地，再多的用户加入，最终也会感到失望离开。

结语

一旦微信视频号向所有个人开放，最积极进场的必然是网络推广者，第一个获利的也将是他们。因为他们将不再依赖传统的广告方式如九宫格和电线杠刷屏广告。

尽管微信视频号的影响和发展方向尚不明确，但其推出无疑预示着图文时代正在向传统形式迈进，微信用户需要适应这种新变化。随着新变化的到来，我们深刻感受到表达方式在不断演变和更新，科技的变革也不断拓展个体的表达力和边界。

腾讯公司是移动互联网的开拓者，虽然错过了短视频（直播）的风口，但他们希望通过视频号让后来者居上。

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